Marka Şehir Olma Sürecinde Yalova: Türkiye’de Yalova Algısı ve İmajı

Elinizdeki bu çalışma Yalova ilinin Türkiye`deki imajını ve algısını ortaya koyarak, şehrin adeta bir fotoğrafını çekmeyi amaçlamaktadır. Dolayısıyla bu çalışmanın Yalova`nın marka şehir olma projesine de ışık tutması ve yol göstermesi hedeflenmektedir.

Çalışma kapsamında Yalova ilinin *fiziksel*, *soyut* ve *kent halkı imaj unsurlarına* ilişkin algı ölçülerek;

- *Yalova’da marka olan / olmaya yakın kent ürünlerinin neler olduğu*,
- *Yalova`nın marka olmak için sahip olduğu avantajlar ve dezavantajlar*,
- *Yalova`nın soyut imaj unsurlarının nasıl algılandığı*,
- *Yalova halkının Türkiye`de nasıl algılandığı ve nasıl bir imaja sahip olduğu*

Ankara, Antalya, Erzurum, Gaziantep, İstanbul, İzmir, Kayseri, Kocaeli, Malatya, Tekirdağ, Trabzon ve Zonguldak olmak üzere 12 ilde 1250 kişiyle yüzyüze görüşme tekniği kullanılarak ortaya konulmaya çalışılmıştır.